2024年8月8日至10日，由品牌联盟主办2024第十八届中国品牌节在广州盛大举行。时尚消费行业品牌营销专家范荣标凭借在童装品牌创新营销技术创新、模式创新、理论创新等诸多成就，推动多个品牌实现“新质”化发展，实现了真正的“突围”，为本届品牌节“新质与突围”主题赋予了独特且生动的诠释，最终脱颖而出，荣获中国品牌节金谱奖“童装营销行业创新人物”。
砥砺创新，构建新质营销力
最近十多年来，中国时尚消费行业可谓风起云涌，波澜壮阔。在这种大背景下，童装营销领域始终处于日新月异的激烈竞争状态之中，行业领军者们孜孜不倦地探索，推动着中国童装消费市场取得了高歌猛进的跨越式发展，范荣标就是其中熠熠生辉的一位。
曾经在安踏集团、森马集团等公司担任童装营销核心负责人，在大浪淘沙的童装大发展时代中，范荣标以敏锐精准的市场洞察力、砥砺不懈的创新精神和实用高效的营销策略，引领着森马集团和安踏儿童在童装营销领域先后站上行业龙头地位，缔造了辉煌耀眼的行业奇观。
2023年初，在业内声名远扬的范荣标临危受命，担任以纯集团儿童总经理，全权负责以纯儿童品牌的全国市场打造和发展战略制定工作。在他的领导下，仅用了一年多的时间，围绕童装品牌营销的应用场景，研发出了一系列数智化软件系统矩阵，这些软件系统建立了一套智慧营销模式，帮助以纯儿童在数据搜集、数据整合、数据应用、广告投放等环节实现了品牌营销数智化升级。以纯儿童品牌在这些软件系统的帮助下，全产业链经营质量扶摇直上，实现了全国市场业绩的大幅增长。范荣标说：“童装品牌的创新营销是一个系统性、长期性的过程，需要持续不断地探索和实践。”如今，在助力一个又一个品牌取得成功的过程中，范荣标切切实实地为行业的快速发展和技术创新贡献着源源不断的智慧，已然蝶变为中国童装品牌创新营销领域划时代的人物。此次荣获2024年度金谱奖“童装营销行业创新人物”，可谓实至名归。
理论体系，成就突围内驱力
之所以屡战屡胜，除了在实践中勇于创新，还有一个重要原因，就是范荣标拥有非常深厚的市场营销方面的理论功底和学习能力。范荣标本科毕业于四川大学国际经济与贸易专业，硕士毕业于国内顶级学府浙江大学，博士求学于新加坡SMU，本身就是科班出身，加上不断学习所形成的庞大的理论知识背景，让他面对错综复杂的市场动态和营销实践的时候，始终有一种行业观察者和思考者的超然视野，以一种非常深邃、开阔的体系化思维底座，在快节奏的营销实践中保持着临危不乱、随机应变的状态。
多年来范荣标将自己的实践经验时时应用到行业中，对行业的发展状态进行全景式“扫描”，审时度势地进行营销策略创新分析，打磨品牌差异化优势，提升品牌认知度与美誉度，形成自己的理论，并上升到学术高度，在中国专业学术期刊上发表多篇论文，这些前沿论点包括分析童装市场现状及消费特点，探讨了童装品牌实施创新营销策略的必要性;研究创新营销策略对消费者购买行为的影响机制，为童装企业的可持续发展提供决策参考等等。这些学术理论构成的框架，不仅为童装品牌创新营销提供具体策略，还让专业人员了解如何提升品牌认知度、美誉度，进而正向影响消费者的购买意愿与决策。这一系列营销理论涵盖范荣标从产品、渠道、体验等维度全面发力，系统总结的精髓，涉及产品创新、渠道创新、促销创新和体验创新等多个突破点，为营销行业发展贡献不可估量的贡献。
既有高屋建瓴的全局视野，又有鞭辟入里的微观策略，加上不断学习、不断创新的精神，共同形成了范荣标在波澜壮阔的童装营销大发展时代中，保持强劲突围能力的核心内驱力。在这套完备的理论体系和创新技术的协助之下，范荣标带领着团队在童装品牌创新营销路上，不断突围。(文/吴黎)
